Claro, 'Max' suena tonto, pero HBO Max necesitaba un reinicio

Hay muchas cosas en las que pienso cuando escucho el nombre "Max". Está Max Headroom, el ícono de IA de los 80 que me ha estado pensando mucho últimamente. ¡Mad Max! ¡Max Payne! Todos los amigos que tuve se llamaban Max (cuyos nombres siempre envidié). Incluso el personaje alternativo de Homer Simpson, Max Power. Pero no hay un universo en el que asocie a "Max" con HBO, a pesar de que llevamos años conviviendo con "HBO Max". "HBO" siempre ha sido la parte dominante de ese nombre, mientras que "Max" se sintió como un remanente de su cadena hermana Cinemax.

Descubrimiento de Warner Bros.

Así que estoy seguro de que muchos espectadores se sorprenderán al saber que HBO Max cambiará su nombre a "Max" el 23 de mayo. El CEO de Warner Bros., David Zaslav, quien encabezó la fusión de $43 mil millones entre WB y su predecesor Discovery, anunció el nuevo servicio durante un evento de alto perfil esta mañana.Ha pasado un año desde que Zaslav completó esa fusión y anunció sus intenciones de combinar contenido de toda la red. Y dado el mundo cada vez más volátil de la transmisión de medios, probablemente tuvo que moverse rápidamente. Pero el cambio de marca parece una oportunidad perdida para alinear el nuevo servicio con algo que la gente ya conoce y ama.

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Ahora, para ser claros, el deseo de Zaslav de construir algo nuevo tiene sentido. El lanzamiento de HBO Max en mayo de 2020 fue notoriamente difícil, tanto que provocó una ronda de despidos de ejecutivos. HBO Max fue un intento descarado de ponerse al día con Disney+, que alcanzó los 10 millones de suscriptores solo un día después de su debut. Pero no podía competir con la biblioteca de contenido aparentemente ilimitada de Disney. Un mes después de la llegada de HBO Max, AT&T (el propietario de TimeWarner en ese momento) dijo que el servicio tenía solo 4,1 millones de usuarios activos. La compañía trató de hacer que pareciera más popular diciendo que tenía 23,6 millones de suscriptores "mayoristas", pero en su mayoría eran clientes existentes de HBO que nunca habían tocado la aplicación HBO Max.

Como líder relativamente nuevo de Warner Bros., Zaslav aparentemente quería dejar una marca con su propio servicio. (Los ejecutivos de medios simplemente no pueden resistirse, ¿recuerdan Quibi de Jeffrey Katzenberg?) Hasta luego, HBO Max, hola, algo que combina el contenido premium de HBO con la amplia biblioteca de reality shows sin guión de Discovery. Durante el evento mediático de hoy, los ejecutivos de Warner Bros. enfatizaron que la compañía quería enfatizar la marca de renombre mundial de HBO: "¡HBO no es televisión, HBO es HBO!" alguien anunció audazmente. Pero también insinuaron que la compañía no quería presentar demasiado "HBO" como concepto.

También apuesto a que Zaslav y el equipo hablaron con muchos consultores y grupos de enfoque que dejaron en claro que HBO nunca sería considerado tan familiar como Disney. Es posible que un padre cauteloso no quiera suscribirse al servicio de HBO, incluso si fuera la única forma de ver una nueva serie de Discovery para niños. Como señaló un ejecutivo de WB, la compañía solía ver participaciones de dos dígitos en la programación infantil en sus muchas cadenas, pero eso "casi ha desaparecido" en la era del streaming.

Con la actualización de Max, Warner Bros. está tratando de solucionar muchos de los problemas subyacentes de HBO Max. La compañía dice que su objetivo es aumentar la participación (¡mucho contenido nuevo ayuda!), mejorar la retención, fortalecer el rendimiento y optimizar la monetización. Un carrusel de recomendaciones personalizadas debería ayudar a mostrar contenido que los usuarios podrían pasar por alto, y WB dice que Max también podrá alertar a las personas si fallan los pagos de su suscripción. Estas son funciones básicas para cualquier servicio de suscripción moderno, por lo que es sorprendente que HBO Max no pueda administrarlas por sí solo.

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Por supuesto, WB también está tratando de "optimizar la monetización" aumentando el costo de suscripción para los espectadores de 4K. si quieres ver Game of Thrones o el más cercano destello película en 4K, tendrá que gastar $ 4 más para "Ultimate Layer" de Max. Esto es similar a la estrategia 4K de Netflix, por lo que no es del todo sorprendente, pero sigue siendo molesto.

Permítanme ser realmente cínico: realmente no importa cómo se llame Max. Estamos inundados de servicios de transmisión con nombres terribles, como Peacock y Paramount+. Hubiera sido bueno ver a WB resaltar una de sus propiedades más destacadas, pero cancelar la primera mitad de HBO Max probablemente tenga más sentido que tratar de evocar otro nombre ridículo de los medios (Hulu de alguna manera lo hizo funcionar, pero Quibi siempre sonará tonto).

No importa cómo se llame, seguiremos corriendo hacia Max para ver el último episodio de herencia o El último de nosotros. En esta era en la que las redes de transmisión nos bañan con montañas de contenido, es refrescante tener programas premium para transmitir todas las semanas. Nos da tiempo para absorber realmente los grandes eventos (como los últimos). herencia impactante), y un lugar para anticipar lo que vendrá después. En definitiva, ese es el superpoder de HBO, y Vazlav lo sabe. Combinado con la avalancha de contenido barato y adictivo de Discovery, podría convertir a Max en un verdadero competidor de Disney+.

Este artículo apareció originalmente en Te ayudo a comprar en https://www.engadget.com/max-hbo-max-rebrand-analysis-194800553.html?src=rss

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